2018的車機行業(yè)經歷了至暗時刻，讓整個行業(yè)跌入冰點，但不破不立。一場源自市場的洪荒力量自發(fā)進行了一場供給側改革，很多玩低價、玩套路的山寨小廠被出清，讓市場重回正確的發(fā)展軌道，以卡仕達導航為代表的車機廠商審時度勢提出回歸品牌，專注產品，逐漸成為市場主流共識。在2019深圳展召開之際，CarCAV汽車影音網采訪了卡仕達導航營銷總監(jiān)洪任翔，請他談談卡仕達導航的品牌新生之路。
卡仕達導航營銷總監(jiān)洪任翔
2018年卡仕達導航整個戰(zhàn)略總結起來就是三個數字：2+2+1。
第一個2是兩個回歸，第一個回歸做好產品，回歸本質。第二個回歸是回歸初心，重新建立渠道，重點塑造好會員店體系，同時維護管理好渠道。
第二個2是兩個理念，一個理念是卡仕達品牌車機，卡仕達是行業(yè)有二十一年沉淀的一個企業(yè)，我們有底氣也有實力喊出這個口號；另外一個理念是卡仕達全國新會員店建設，我們建立了八大標準，來建立體系化的終端網絡。
之所以做會員店建設，是想讓合作的經銷商能感受到品牌的魅力，用編號（從0001到2100，全國2100家會員店，和官網的信息一一對照）、門頭、燈箱、堆頭、宣傳物料、內部裝修、產品陳列等方式呈現品牌風格，讓走進店里的車主有更好的消費體驗。
來自全國各地的經銷商參觀卡仕達導航展位，體驗產品
第三個1，就是一個契約精神，我們希望和經銷商之間實現和諧、共生、雙贏的關系，讓卡仕達成為市場有口皆碑的品牌，讓經銷商銷售卡仕達的產品有利可圖，不會受到車機行業(yè)惡劣環(huán)境的沖擊與影響，形成有序發(fā)展的良好環(huán)境。
通過上述措施和理念的貫徹實施，卡仕達車機在2018回到了健康發(fā)展的軌道，全年銷售業(yè)績相比上一年增長55%，實現了傳統渠道高速增長，4S店市場節(jié)節(jié)升高的局面，讓經銷商更加有信心，也堅定了卡仕達車機的品牌路線。
2019年的規(guī)劃主要是兩條線，一個是產品線，共有9大品類，四大系統，給一線經銷商提供充足的彈藥。包括大屏智能車機、豎屏車機、超級百變車機、手機智能控車系統、行車安全輔助駕駛（360全景一體機、護航儀、行車記錄儀、胎壓監(jiān)測等），從導航、安全、行車記錄與智能交互，打造一個完整的智能座艙產品鏈，豐富我們卡仕達會員店，增強客戶粘性，滿足消費者一站式消費的心理。
另一個是營銷線，堅持會員店建設。目標是讓卡仕達會員店增加一倍，從2100家到4200家以上，不斷擴大卡仕達會員店的覆蓋范圍。然后以省會為中心，從這么多會員店里篩選出80家左右的卡仕達旗艦店，配合這些店面做好場景營銷，圍繞車載產品的特性設計消費環(huán)境，根據產品制作體驗道具。例如卡仕達車機核心硬件已經做到運行內存4G+存儲64G，里面的核心元器件都是國內外有名品牌，屏幕分辨率達到1920×1080，語音智能交互同業(yè)先一步，這些產品的優(yōu)勢和賣點我們都會用直觀的方式展現給消費者。通過培訓店面銷售人員，以統一、專業(yè)、開放的形象面對消費者，做好服務，提升成交率。
卡仕達導航精英團隊
從這里我們可以清晰地看到，卡仕達品牌回歸是踏實的，堅持務實、高效的工作作風，貫徹實施清晰、合理的戰(zhàn)略，用點（產品）、線（經銷商）、面（會員店建設）串聯起整個市場，上下有機聯動。經過2018年打下的堅實基礎，相信2019年隨著車機市場環(huán)境的變化，卡仕達品牌必將大放異彩。
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